Cliente
Grupo IH3
Overview
A Zupy é uma marca cearense que há mais de uma década conquista o paladar dos brasileiros com seus snacks crocantes e saborosos. Em um momento de expansão e crescimento, a marca nos procurou para desenvolver um reposicionamento estratégico e uma nova identidade visual que marcasse o início de uma nova fase, assumindo um papel de destaque no mercado regional de snacks.
Client
Grupo IH3
Industry
Alimentos
Service
Rebranding
Marca
Identidade Visual
Content
Guia de aplicação da marca
Duration
8 meses
The Challenge
O projeto com a Zupy representou o desafio de equilibrar tradição e inovação. A marca já tinha uma conexão genuína e afetiva com seu público, construída ao longo de anos de presença no mercado. Nosso objetivo era atualizar sua percepção sem perder essa essência, criando uma identidade próxima, divertida e contemporânea que pudesse dialogar com as novas gerações enquanto mantinha vivo o vínculo com seus consumidores atuais. Além disso, precisávamos posicionar a Zupy de forma estratégica para sua expansão no Nordeste e em novos mercados nacionais, fortalecendo seu portfólio junto às outras marcas do Grupo IH3 (Lipy e Lika).
The Solution
Através de um processo profundo de estratégia e storytelling, reposicionamos a Zupy a partir de um propósito genuíno: celebrar os momentos simples e saborosos do dia a dia. Esse propósito se traduziu no conceito central "Crocante, como a vida deve ser" — uma mensagem que reflete tanto a característica física do produto quanto uma filosofia de vida leve, autêntica e prazerosa. A nova identidade visual reforça a energia vibrante e o espírito divertido que sempre conduziram a marca, agora com uma expressão mais contemporânea e versátil: - Tipografia proprietária que traz personalidade e diferenciação - Formas mais orgânicas que conversam com o produto e transmitem movimento - Paleta cromática otimizada que preserva o DNA alegre das embalagens enquanto aprimora a legibilidade e o impacto nas gôndolas e no ambiente digital
The Result
A reformulação resultou em uma marca que comunica o presente e projeta o futuro. A Zupy manteve sua autenticidade e conexão afetiva com o público, mas ganhou frescor, estratégia e versatilidade para competir em novos mercados. O sistema de identidade desenvolvido permite aplicações consistentes em diversos pontos de contato, desde as embalagens dos produtos até as comunicações digitais, sempre mantendo a personalidade única da marca.
